企业产品文案怎么写一

产品文案怎么写?一个产品由产品经理和程序员开发出来,耗费了大量精力与时间。然后面向市场的时候,如果没有合适的产品文案来向市场表达产品的亮点和核心功能,那么不管产品本身有多成功,其推广之路将会异常曲折。产品文案优异与否很难定义,有的取决于行业视野,有的取决于洞察力,有的取决于风格与审美的和谐。而笔者则更看重高效而精准的表达。产品文案分为两类,第一类是功能性的,字数极简,通常在八个字以内。第二类是介绍性的,尽可能囊括核心卖点,但又不至于太冗长,控制在两百字以内。产品的开发与制作是输入产品文案的撰写与推广则是输出。所以我们要锚定产品本身的核心,并站在用户的视角去思考,去制造更具吸收性的输出文案。
才能帮助产品在市场上收获认可与成功。好的产品文案一定是具有颗粒感以及符合受众审美的。今天我们就归纳一下撰写产品文案的几条通用准则。第一,表达准确永远是产品文案的第一准则。要保证你所传达的内容与受众所能理解的内容是基本一致的,不要产生歧义,不要让受众产生误会。只有完成了这一点,才能在这个基础上去追求其他的诸如风格、审美表达技巧等。第二,拒绝混乱,拒绝繁杂,追求言简意赅和一目了然。有些刚入门的产品文案,总想对用户全盘托出,把方方面面的内容都附上。而高阶的产品文案会做取舍,会筛选,会提炼核心卖点,只讲最重要的。毕竟有限的内容框和有限的注意力下能集中活力给用户留下关键要素就已经足够了。
想太多成为长篇大论,用户反而不会买账,只会选择跳过。第三长文案要有节奏感,通过对音律、词汇韵脚的转换,也就是对遣词造句的反复斟酌,提升默读时的语感。只有这样的产品文案也能让人读起来有流畅感,这样用户的阅读体验。

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